Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Untuk Produk Cincau Brown Sugar Pada Sisterhook Cafe di Depok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk cincau brown sugar pada sisterhook cafe di Depok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik accidental sampling kepada 90 responden. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi (R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4.497 > t tabel 1.6623 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Begitu pula variabel harga (X2) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung sebesar 2.483 > t tabel 1.6623 dan signifikansi 0.000 < 0.05. Secara simultan, hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 709.906 > 2.71 dan signifikansi 0.000 < 0.05, yang berarti bahwa kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.942 mengindikasikan bahwa 94,2% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya 5,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk cincau brown sugar pada sisterhook cafe di depok.